未曾预料，以“星空”为主题的沙漠星星酒店两年不到竟如此火爆。

沙漠星星酒店位于宁夏中卫沙坡头景区沙漠区8公里的腾格里沙漠深处，是宁夏“星星的故乡”品牌IP下率先投运的景区复合型休闲度假产品。2019年9月开始运营，旅游旺季平均入住率高达98%，其沙景木屋房更是一房难求。2020年酒店接待游客2.5万人次，收入2000万左右。

运营期间，有《妻子的浪漫旅行4》、《奔跑吧——黄河篇》等近10期综艺在此录制，黄轩、张嘉益也曾在拍摄《山海情》期间到此打卡，绝对是酒店界的“网红”。

01沙漠“迪士尼”

沙漠星星酒店位于宁夏中卫沙坡头沙漠景区内，海拔1430米。全年晴朗天气超过300天，又因地处腾格里沙漠深处，远离城市，所以酒店周围没有任何光污染，极适宜观星，被称为观星圣地。

△沙漠骑行

作为宁夏中卫市全域旅游建设的重点项目，沙漠星星酒店于2017年启动建设，2020年10月建成。整个项目占地面积50亩，建筑面积约9000平方米，总投资1.4亿元。它的建设可以让游客在沙漠中感受繁星的魅力。

△酒店鸟瞰图

为了让游客进得来、留得下，沙漠星星酒店周边的配套建设分三期，

一期沙漠星星酒店，客房主要分AB两区，以沙景木屋、高端沙景房、星空房、观景房为主要房型，其主体建筑是星旅之家；二期沙漠传奇，包括沙漠车、飞行岛、沙漠曼陀罗瞭望塔等项目；三期沙漠之城，包括沙漠天街、沙漠驿站、沙漠月亮酒店、太阳酒店、遇见沙坡头大型演艺等。

因此，沙漠星星酒店将是一个集观光、休闲、度假、娱乐、科普为一体的沙漠特色主题度假酒店。目前一期酒店部分全部建成。

△星旅之家

得益于得天独厚的住宿体验和观星体验，加之择址在沙漠与星空之间的缝隙——沙坡头北区大漠中，沙漠星星度假酒店被游客称之为“沙漠迪士尼”，可见优越感非同一般。

△沙漠星星酒店沙海

02三种元素的交织：沙漠、星空、禅意

作为宁夏构建“大沙坡头”旅游区中的重点复合型休闲度假产品，沙漠星星酒店以沙漠、星空、禅意为主要设计元素，凸显沙漠文旅体验、倡导亲近自然的旅行生活方式。

△沙漠星星酒店夜景

首先，星星酒店不仅是一个酒店，还是一个景点。从空中俯瞰酒店，就像一颗大星星周围点缀着无数多颗小星星，而这个设计理念从最开始就是定好的。在整体设计细节中，更有“星旅之家”、“星空剧场”、“星光泳池”、“观星谷”等创造性科技和情怀的概念融合。

比如，主体建筑是星旅之家，从空中俯瞰，以五角星的形态在沙漠中呈现。建筑面积约2900平方米，分为地上二层、地下一层结构，设有餐厅、泳池、健身房、酒吧、咖啡厅、科普基地、亲子俱乐部等功能性布局。

△星旅之家

△星光泳池

位于项目中间位置的白色椭圆形小球则是星空剧场，顶高25米，面积2828 平米，设计观众席座次598个。顶部设置有流动星空区域投影，地面以区域木地板和自然沙地组合铺设，并配置有星光主题灯光音响的400平米现代固定舞台，是沙漠星星酒店住宿游客观赏娱乐及团队活动的主要场馆。

△星空剧场

观星谷则位于沙漠天然盆地，是酒店观星主题概念中室外星空课堂的活动专业场地。它完美的避开周围所有光源，从谷底观星就像一个巨大的天圆望远镜，视野内星座银河完美呈现。

△观星谷

其次，酒店内部则以空间和时间相互交错共融的立体感官布局，充斥着富有自然联想的画面感。通过沙漠、黄河与星空之间难能可贵的地域存在，加上设身处地的功能设计，完美的呈现出酒店的产品特色。

△酒店公共区域

最后，结合佛家中五蕴的修心禅境，通过酒店文化的承载向世人传递。让广大游客在度假期间，能够身临其境，感悟星空和沙海的博大胸怀，让人们不仅享受度假体验，还能获得天文地理及历史文化的精神加持。

△沙漠星星酒店夜景

整个在设计中融入了当地文化，呈现沙漠野春风格，借此弘扬中国传统文化。由此，沙漠星星酒店设计也获得了业内肯定，荣获中国最佳旅游规划设计“艾蒂亚奖”、2020年度中国酒店“星光奖”等大奖。

03多业态共生，躺在沙漠抓星星

沙漠星星酒店力求打造成地标性旅游目的地网红酒店，该项目的建成不仅能够增加游客逗留时间，从而带动景区游客二次消费，增加景区经济效益。因此，除了观光，住、食、娱等业态必不可少。

首先是居住体验。为了引导客人仰望星空，增强游客住宿体验，酒店里所有浴室的浴缸上方全部安装上了玻璃顶，且计划开设部分360度全景天空房，为游客提供更多房型选择。

△酒店客房夜景

目前酒店客房分为A、B两大区域。其中A区是五角星形状，设房间103间，布局星空餐厅、星空泳池、星空酒吧、沙浴沙疗等特色休闲服务。B区建设房间85间，设有沙漠帐篷木屋、沙漠景观房、沙漠亲子房等多种房型。比如，

A区-沙景房大床。房间面积为 45m²，位于五角星主体建筑二楼，沐浴星空天顶、景观落地窗、沙景露台。且含一站式接送服务、景区门票及早晚餐。

△A区-沙景房大床

B区-沙漠观景房。房间面积24m²，沙坡顶端绝佳观景视野、观景台及摇椅。房间采取升降床设计，当床升上去时可以做客厅，降下来则是卧室。此外，组合式玻璃墙面，晚上可以躺在床上看星星。

△B区-沙漠观景房

B区-沙漠木屋。完全落座于沙漠之中。套房大小为 24m²，风格精致典雅、传统榻榻米及古朴茶具，落地窗及观景露台，享有“会呼吸的房屋”美誉。

△B区-沙景木屋大床房

B区-沙漠木屋高标。套房大小为 46m²，“半个太阳惊喜”高定宴会区。谢娜、蔡少芬、胡可、黄轩等明星同款，独立区域、私密安静。

△B区-沙漠木屋高标

餐饮体验方面，最值得一提的是沙漠全景餐厅，位于酒店A区星旅之家二楼。餐厅可容纳164人同时用餐，用餐时可俯瞰沙海、落日余晖。

△沙漠全景餐厅

室内设计以“点沙成金”“银河环绕”的美好寓意闪烁呈现。餐品主要提供中西式自助餐、特色点餐、亲子套餐等。虽然身处沙漠，但产品种类却十分丰富。

△沙漠全景餐厅室内

此外，为了给入住的旅客带来更丰富有趣的住店体验，酒店内也有着丰富的娱乐设施，这里不仅有供小朋友娱乐的滑沙，还有室外野奢下午茶等功能性配套服务。

△百米激情滑沙

△室外野奢下午茶

接下来还将扩建星星酒店C区，联合CCTV-2“完美婚礼”打造沙漠婚庆基地。并且还将推出“沙浴”“沙疗”康养主题产品，打造星空下的小酒馆和星空主题演艺项目。

以上，通过这些巧思，使得沙漠星星酒店在并没有强力营销之下营收稳定。目前，酒店好评率高达98%，回头客占总客流量的20%。

04明星效应加持，游客变身“追星”族

如今，沙漠星星酒店真正实现了“躺在床上数星星”的全新旅游生活方式，集观光、休闲、度假、娱乐为一体，引领全国大漠星空休闲度假新风尚。

若是追寻其爆红背后的因素，想必除了产品本身的独特性外，营销推广也是重要一环，其中最核心的是明星效应。

2020年，沙漠星星酒店先后承接了湖南卫视《妻子的浪漫旅行4》、《哎呀好身材》、《女儿们的恋爱》、《奔跑吧兄弟•黄河篇》、芒果2020黄河数字音乐节、央视《星光大道》场外等真人秀综艺的取景录制。

△《妻子的浪漫旅行》第4季

△《奔跑吧兄弟•黄河篇》

△《女儿们的恋爱》

在宁夏史诗级电视剧《山海情》拍摄期间，张嘉益、黄轩曾前往星星酒店打卡。

△侠客岛黄轩《山海情》采访

据沙漠星星酒店披露，目前约有百名影视和文艺界名人到沙漠星星酒店拍摄或度假。有了众多星级旅客的光顾，这就让沙漠星星酒店的度假理念成了名副其实，更成就了宁夏“星星的故乡”这一主题IP。

△沙漠星星酒店夜景

与此同时，大大提高了酒店的曝光度。许多游客慕名而来，成为了一名妥妥的“追星”族。作为第一个沙漠度假酒店项目，虽说沙漠星星酒店从设计到运营，都是“摸着石头过河”，但其创新精神值得肯定。

最后，低头赶路的时代，别忘记仰望星空！五一、国庆可以安排起来了。

注：图片来源于沙漠星星酒店官网及网络.