在中国的西部，近两年有一个非常有特色的文化乡村改造案例，那就是位于陕西西安的唐村。这也是一个距离主城区最近的乡村再造案例。
领易咨询有幸参与了唐村整个项目最早期的文化策划和总体策划工作。今年夏天，唐村开始试运营，反响非常不错。我们认为这个项目是近年来乡村旅游和乡村振兴的一个标杆案例，故在此尝试为项目复盘，供业界朋友们参考。

唐村俯瞰图

01独具特色的区域选址

在解读项目之前，我们先来看项目的背景。作为中国西部最具历史和文化资源的省会城市，西安的旅游市场一直火热。文化自信在西安这座千年古都一直都有着很好的诠释和体验。

很多乡村再美丽，往往也地处偏远。大城市近郊的乡村，要么就是被城镇化征拆了用地，要么就是住满了原住民，很难进行系统化的再造。唐村兼具区位优势和当地人文特色，这很难得。
卓有远见的投资商天朗控股集团董事长孙茵女士，早期就看到了整个项目选址有三个优势：
1、 项目地处西安大都市周边的环城游憩带。自古以来，西安人的郊游方向，就是往城南。城南有神秘、巍峨、壮阔的秦岭山脉，夏季凉爽舒适，有近十个山地公园的连绵布局，使得这里的环境独具吸引力。每到节假日，西安人就驱车进山，体验山居的那份独有的惬意和休闲。而这样的传统，从唐代就开始传下来了。著名的唐代国画——《虢国夫人游春图》，描述的就是唐长安城赏花郊游的景象。北宋张礼，从长安城南门出发，用了7天时间，游历长安南郊，写成一篇《游城南记》。

2、 项目在城市的文化主轴线上。在整个西安城的中轴线上，从中到南部，布局着一个文化轴线。从城中心的古城墙、到大雁塔、到揽月阁，樊川、再到终南山南五台，是一个完整的从皇城到百姓、从城市到郊野、再至山岳的多样化的文化景观和自然景观廊道。这里的乡村，恰是缝合了城市和山岳的过渡地带，也是典型的人居环境与自然环境协调的中国传统人文村落。

3、项目是个空心村，保留了村落的肌理，没有原住民的动拆迁问题需要协调，可以进行整体打造。这里原来是长安区王曲镇的南堡寨村。堡寨聚落是古代先民为了抵抗外部冲突而建造的一种防御性聚落。南堡寨村地处高约40米的台塬之上，东南北三面是断崖峭壁，西临长安八水之一滈河，天然形成围护屏障，易守难攻。地势总体呈南北狭长走向，台面平整开阔，是黄土高原良好的耕作地区。

南堡古寨

千年历史沿革，堡寨防御功能逐渐丧失，农耕面积日益减少。十多年前，村民纷纷放弃了塬上的古村落，在塬下建新村。

南堡古寨改造前

天朗控股集团并非将村落推倒重新建造，而是在原古寨村落房屋的基础上进行修葺改造，尽大可能保持原有村落的味道。

南堡古寨修缮后的民宿区

02充满文化资源的空间特色

站在台塬上，北面是高台神禾塬，南望秦岭山脉终南山，滈河在脚下穿流而过浇灌着塬下的水田。背山面水，负阴抱阳，藏风聚气。整个项目的自然景色既有秦岭的雄壮豪迈，又有江南稻田的温婉。

唐村俯瞰图

在给这样的项目做策划，首先需要去寻找的是整个村落独特的产业禀赋，这是项目最大的主题和特色。唐村这个项目，除了区位之外，还有一个破局点，就是这里源远流长的文化资源。
唐村坐落于西安长安区王曲街道。王曲街道包括24个自然村，人文历史资源十分丰富。历史根据已发现的遗址最早可以上溯至新石器时代和商周时期。
概括地说，这里的文化可以梳理为四大价值点：农耕文明的发源地，儒释道文化的发源传承地，中华文化的朝圣地以及唐田园诗的发源地。
这里曾经是汉武帝离宫御宿苑所在地。《汉书·哀帝本纪 》所记“王渠王渠，宫渠也，犹今之御宿沟。”讲的就是“王曲”地名源于汉武帝在这里挖的一条水渠，故名“王渠”，因字音同，演变成如今的“王曲”。此处历朝为皇家上林苑核心，其中有道樊川、御宿川两大川流经其间。

唐村外部路

到了唐代，王曲更是达到了人文鼎盛的巅峰：长安两大名门韦杜世家、贤达名士于此雅集唱和、郊游宴饮、诗意栖居；杜牧、杜甫、崔护、岑参等大诗人在这里居住生活过，诞生数千首唐诗；高僧大德于此创宗立派，修行弘法，寺庙道观林立，儒释道文化在此交融。

诗人王维

进入新中国时期，著名作家柳青，在这片土地上工作和生活了十四年，指导农民种植水稻、养殖牲畜、建立 “胜利农业社”等，全身心参与到新中国建立之初的农业合作社探索之中，以求改变农村贫困的现状，并以此为原型写下了巨著《创业史》。

唐村稻田

这里还有十三省总城隍庙、张学良公馆、药王庙等众多历史遗迹。这些人文历史和精神传承，都是王曲的宝贵财富。

南堡寨村古迹

03将唐村打造成高品质，文化氛围浓郁的乡村旅游样本

做完项目的文化价值提炼后，一幅盛唐时期的乡村旅游图景，一幅诗意盎然的田园画卷仿佛在我们眼前徐徐拉开。

唐村

唐村这个项目不应该仅仅只提供给游客体验民宿，品尝美食这类一般乡村旅游的项目，它的资源禀赋决定了体验当地的文化才是这个项目的核心。我们的核心思想就是改变过往对中国乡村破败的认知，通过文化上的复兴，去纪念中国人心中繁华的盛唐时代景象。全面新建一个高品质、文化氛围浓郁的乡村旅游，这个是我们对这个项目最重要的一个定位和不同点。这个不同点构成了整个项目最大的IP之所在，也就是盛唐文化。 所以这个项目要将长安城特有的盛唐文化呈现给游客。

唐村俯瞰图

天朗控股集团在重塑唐村整个区域之前，也是先从人文历史和乡村文化传承两个方面入手：
一是将《全唐诗》中1000余首与区域有关的诗歌加以编辑整理，形成《唐诗城南最中国》一书。研究并提炼这片土地上的人文过往和生活方式，并将之与现代生活相结合，使盛唐时期的诗酒田园生活方式，延续传承到现代人的生活之中。
二是拜访村中老人，整理出了《南堡古寨史话》一书，恢复古村记忆。书中涉及到村史家风、礼仪秩序、建筑布局、生活方式等方方面面，将南堡寨村这个有这个千年人文渊源和几百年建村史的废弃村落重新展现，得以传承。书也作为一手资料指导古寨修旧如旧。

项目总规划38平方公里，整体规划依势布局为一河两园四板块，板块内容紧密围绕王曲产业资源特色形成独特IP：南堡寨村文化、中国传统乡村耕读文化和唐诗山水田园文化。整体的开发思路是将文旅产业和古村落文化相结合，撬动乡村振兴。目前已开放的是堡寨艺术村的部分区域。

04各类特色的文化业态

在细说各类业态之前，我们先来看南堡寨村原始村落的空间布局特点。

南堡寨村是一个典型的关中村庄，重建于清嘉庆年间。村落整体规划因势利导，随狭长地形呈南北走向。

南堡寨村俯瞰图

村落格局四方端正，村内一条主干道由北至南贯穿始终，形成“一条龙”式主街，对望终南山南五台。主干道平整宽阔，南北两端各有一处聚落节点，分别为北端的三圣宫和南端的药王庙。主街中心段有一个呈东西走向的长方形广场，东西端各设一座戏楼。

民居沿主街轴线布局两侧。由于用地紧凑，民居大多毗连建造。院落多为一进院的独院式为主，少部分大户人家是多进式。最大特点是单坡屋顶，以夯土和青砖、青瓦结合。外观质朴敦厚且韵味十足。

南堡寨村改造后

堡寨艺术村就脱胎于南堡寨村，天朗控股集团保留原始村落的肌理和关中小院的结构，将盛唐贤人雅士的生活方式提炼成“诗酒花茶”四个主题，衍生出不同的文化业态，打造一副惬意田园生活画卷；并以还原唐诗中的田园生活方式为场景设计之本，使游客体验关中古朴村落。

堡寨艺术村俯瞰图

目前开放的业态有：梅园

濛溪书局

唐村展厅

三巡酒馆

诗唐·花朝艺术民宿

唐村的这个民宿做的相当精致和诗意。它既保留了古寨村落的质朴又复原了唐诗里“郊游·旅居·雅集”等生活场景，有故事、有风景、有情怀、又有人文气息，可以说满足了游客对于高品质民宿的所有需求，是融合乡村记忆与新时代田园生活美学的高品质度假民宿。

在建筑设计上还原了古寨村庄原有的朴素和自然。瓦屋顶、竹篱笆、木门窗，各种细节处处彰显出这是用心之作。

民宿空间内保留了原来场地中的树木，客房、接待厅、餐厅等等环绕树木形成一个个独立串联的不同院落，使得整个民宿都在绿荫遮蔽下，尽显诗意田园的归乡之趣。

在客房设计上，保留古宅风貌的同时，也植入现代极简设计风格。

在客房和配套设施的主题设计上则主打唐风。房间的名字均以诗句命名，“椿辉”、“林栖”、“风和”、“翠微”、“皓雪”。

开元风雅点心铺

荷染山房

南山在望（汉服体验+社交空间）

密丝唐共创空间

稻花农园

露营艺术节

机车音乐节

另外还有唐村乡愁记忆馆、诗唐艺术中心、薯小帅红薯博物馆、唐小豆乡村博物馆、小野院子（餐厅）等丰富体验项目。

05唐村是当地的文化社交平台

依托盛唐田园文化和中国农耕文化，唐村成为当地的文化社交平台：
通过打造创作交流、分享的空间，为设计师、艺术家们提供社交平台。

通过各类艺术设计赛事及活动，为大学生群体提供展示平台，助力创新创业，促进创意成果转化。

农文创产品

通过文化创意策展活动，让艺术爱好人群获得参与、体验、学习、分享的机会。

“入唐一响”体验唐文化

通过自然风光、在地人文与亲子、教育业态呈现，带给中小学群体丰富的教育体验内容。

唐村插秧艺术节

06为什么说唐村是乡村旅游、乡村振兴的标杆项目？

在中国那么多乡村旅游项目里，唐村最大的特点是什么，最值得学习的地方又是什么？我们总结如下：
1、唐村“盛唐诗的田园村落”主题定位是其最大特色，不负其地理区位的优势，与周边项目形成差异，能够引起西安人情感共鸣，也完美契合了当代都市人回归自然的乡愁情节。唐村于西安全域旅游格局具有内容和结构完善的意义。
2、南堡寨村的改造兼顾了商业价值的开发和原生态的保留。尤其在细节上的打造上，让人眼前一亮，拔高了现今乡村旅游项目审美的平均分。这种高品质的打造给游客带来的是精神和审美上的满足，带来的是一种沉浸式的体验。这样的项目能够日久弥新。
3、文化、商业和旅游完美结合使其成为一个以田园度假生活和创意文化体验为核心的文化社交平台，重新发现和创造了乡村的价值所在，是乡村旅游和乡村振兴的范式。
旅游消费升级的背景下，人们对生活方式的要求、对产品以及内容的丰富度都大幅提高，这也增加了康养体系、文旅体系的构建的复杂性。唐村38平方公里的面积不是一个单一乡村度假的概念，而是诸如日本轻井泽、箱根这样一个大型度假区的概念。沿用度假区的发展模式，去思考整个区域未来的投资可行性，未来的盈利渠道，未来的管理综合模式的话，目前开放的区域就不简单是一个民宿群或者单一传统村落的改造，而是可以看作为是整个度假目的地的一个体验中心，或者一个度假中心，这也是唐村于未来乡村旅游模式发展的意义所在。