在过去的一年多里，古城西安的大唐不夜城“火”了。先看几组硬数据：

• 2019年游客量1.2亿，位列全国5A景区游客量第一，日均游客量30万。

• “不倒翁小姐姐”“石头人”“敦煌飞天”等现象级文化IP ，实现50亿次以上视频播放量，全国景区抖音播放量第一名。

• 2020年国庆中秋“双节”假期，大唐不夜城共接待游客264.73万人次，创接待人数新高。

今年7月，大唐不夜城和南京夫子庙、杭州湖滨、重庆解放碑、成都宽窄巷子一起被确认为“全国示范步行街”。

大唐不夜城建成了十年有余，为什么突然爆红？背后的运营手法是什么？下文我们将展开分析。

在进入正文之前，我们先来简略看下大唐不夜城的建造历史。

上世纪90年代末，西安准备建造曲江旅游景区。当时，曲江核心区规划为“七园一城一塔”，其中“一塔”是大雁塔，“一城”就是大唐不夜城。

2010年，大唐不夜城步行道落成。这个时期的大唐不夜城和同类仿古商业街区一样，不温不火并无过多特色。

2018年，大唐不夜城对标5A级旅游景区标准，对街区硬件建设和基础设施配套全面改造升级。仅77天后，焕然一新的大唐不夜城步行街正式开街。

可以说，这次的改造对于大唐不夜城来说具有颠覆性的意义。升级后的大唐不夜城街区风格统一为唐代式样，高质量的演艺活动应接不暇，依托声光电等高科技手段对场景渲染，还原了古时候长安“月色灯光满帝都，香车宝辇隘通衢”般繁花似锦，热闹非凡的景象。

01“唐文化”和“夜游文化”是项目贯彻始终的主线

大唐不夜城的爆红源于其夜游的精彩绝伦。白天，它还只是一个很中规中矩的旅游商业街区，到了夜晚就好像变身成另一个世界。将“盛唐文化”和“西安的夜游文化”进行现代演绎，打造一条现代化的“盛唐天街”，让人们沉浸在盛唐文化氛围里，做一场“唐朝幻梦”，这是整个项目策划的核心指导思想。

大唐不夜城坐落于“大雁塔-大唐芙蓉园”国家5A景区的核心区域，北起大雁塔南广场，南至唐城墙遗址，东起慈恩东路，西至慈恩西路。项目区域内有着屹立千年的唐代地标性建筑——大雁塔，以及唐城墙的古迹。它也是《长安十二时辰》里长安舆图中晋昌坊和通济坊所在地。丰厚的文化遗产决定了大唐不夜城承担了展示和传播西安城市精神和文化意象的使命。

02用做乐园、做秀场的思路来打造商业街区

“夜游”并不是一个新概念，灯光秀、旅游演艺成为很多夜游项目的“标配”。大唐不夜城的独特之处是：在一条近2公里长的步行街上，充分利用其四方周正的场地，围绕唐文化，每隔几十米就设置景观节点和文化节点，加入互动体验活动，借助绚丽的灯光，打造一条高潮迭起，令人眼花缭乱的沉浸式夜游路线。目的是为了让游客在这2-3个小时里可以暂时忘记现实，全身心“穿越”回大唐。这是迪士尼之类的乐园打造的思路。

这样的夜游项目需要从整体布局、景观节点设置、文化演艺、场景渲染、商业业态等方面全维度配合。

1、整体布局围绕唐文化，集合夜间观光游憩、文化休闲、演艺体验、特色餐饮、购物娱乐等五大产业形成旅游集群

大唐不夜城街区南北长2000米，东西宽500米，总建筑面积65万平方米，最新以“一轴·两市·三核·四区·五内街”为总体布局，俨然是一个1平方公里的“小长安”。

其中，

• 一轴：“大唐不夜城文化商业轴”。

• 两市：“贞观新风韵唐市、创领新时代都市”。

• 三核：“大雁塔广场景观文化核心、贞观文化广场时尚艺术核心、创领新时代广场休闲时尚核心”。

• 四区：“大雁塔盛唐景观人文风貌展示区、中华传统美食文化生活品鉴区、贞观国际艺术文化交流体验区、创领新时代都市休闲文化区”。

• 五内街：“慈恩镇——陕西风情小吃文化街、新乐汇——中华传统美食文化街、欧凯罗——潮流音乐酒吧文化街、温德姆——品味生活咖啡文化街、阳光城——SKP时尚青年艺术文化街”。

我们来看这张游览图，南北向的街区由步行道、文化广场、休息空间和景观空间组成，联系起不同形态的商业和文化空间，打造成的是一个内容丰富形式多样的夜游项目。

2、通过叙事性的表现手法，将西安历史文化的发展脉络和重要内容做成主题雕塑群，串联起三大广场，形成景观节点

大雁塔南广场是景观轴线的开端，对大雁塔北广场和步行街起到承上启下作用。

大雁塔南广场

贞观广场是景观带核心部分，以唐代帝王文化为设计主题，重现大唐盛世繁荣盛况，是街区重要的文化展示节点。

雕塑群

开元广场是景观轴收尾也是最高潮部分，以表现开元盛世的主题雕塑群作为核心景观。

开元广场

3、常态性舞台与街头小演艺节目结合，增加街区文化节点

我们看游览图，街区南北端点的大雁塔北广场和开元广场分别设立《再回大雁塔》、《再回长安》两大常态驻场实景演出外，步行街上还分布了许多小型舞台。

《再回长安》

几乎每隔几十米就能看到不同形式的音乐演出、民谣演出、敲击乐演出、街头艺术、行为艺术、西洋乐器等演出。

街头表演

小型音乐会

街头表演的设置对丰富游览内容，增添街区娱乐性非常有效。小小一方天地是演员展示自我的天地，相比正式的舞台演出，街头表演更亲民，加强了演员与游客间的互动与交流。

这种开放包容的环境也使街区成为一个艺术文化交流的平台，吸引各地表演艺人前来，其中也包括一些国际乐队。

演出现在是大唐不夜城的一个文化亮点。大唐不夜城也一直致力于开发打造各种艺术文化表演。下图是最近的大唐不夜城演出时间表。除了12点的一场大雁塔水舞光影秀，大部分演出从下午4点开始一直持续到晚上11点，是名副其实的“不夜城”。

4、街区整体风格以盛唐文化主题进行统一并进行整体灯光设计，营造热闹辉煌的盛唐场景

大唐不夜城周边商业外观以及公共设施都参照唐代建筑体系，从大型场馆，到沿街商铺，就连灯柱、花缸、垃圾桶都统一为唐代风格”，卷轴式长椅、箱笼式配电箱，盛唐文化元素随处可见。

仿唐建筑群

西安美术馆

陕西大剧院

通过声光电等高科技手段增加互动体验装置，进一步渲染场景。几乎每隔数十米就有一个互动式小品，能够快速聚集人流。

可以用双脚谱曲的“钢琴路”

投影在地面的灯光秀

根据分贝高低喷射的“喊泉”

街景

5、国际品牌与百年老店、商业综合体与特色小店、传统文化与现代潮流，各种形态商业在此相融合

大唐不夜城针对青年群体和唐文化夜游文化的定位，对原有的商业配套进行了改造和提升。

有突显西安传统特色的项目，比如西安饭庄、春发生、德发长、同盛祥等百年美食老字号品，樊记肉夹馍、小镜糕、花奶奶酸梅汤等西安特色小吃，以及围绕“唐文化”的文创小店；

有突出夜经济、潮流文化特色的项目，比如今年底即将开张的言几又·ARTMIX；盒马鲜生、京东7Fresh等品类超市；西安曲江艺术博物馆的“奇妙博物馆”夜游项目，陕西历史博物馆联合天猫新文创的实体服务店。

有银泰、海港城、大悦城等大型商业综合体购物以及温德姆、威斯汀等高品质酒店。

言几又·ARTMIX

陕西历史博物馆联合天猫新文创的实体服务店

03高段位的文化包装使大唐不夜城红遍网络，走向世界

酒香也怕巷子深。大唐不夜城在经过77天的改造后蓄势待发，千年厚积的文化内存还需要一个“推手”——一个全新的具有现代化意识和视角文化包装手法。大唐不夜城的背后是整个西安旅游业的崛起。我们将其营销手法归纳为两点：

1、精心策划文化小IP，形成网红爆款

大唐不夜城的艺术文化表演都是基于深入挖掘本地文化特色后，与现代人的娱乐方式相结合，通过新媒体传播形成爆款IP。

“不倒翁小姐姐”就是一个很好的例子。这原是根据西安的城市吉祥物“唐宝”和“唐妞”设计了两款不倒翁的街头行为艺术表演。她的走红源于抖音上的一个“牵手”视频：笑靥如花的唐朝仕女借着不倒翁底座的摇曳，很随机地与游客触碰指尖。最终这个表演成就了6000余条表演视频、总播放量超过15亿次的奇迹。

她的走红并不意外，这绝对是一场充满梦幻的表演，也是老百姓喜闻乐见的“接地气”的表演。抖音上有评论：“我心目中唐朝的美女就是这样的。”许多游客纷纷从外地专程赶来现场观看。

不倒翁小姐姐

这类创新的行为艺术表演成为大唐不夜城内容创新的突破口。“奋斗在路上”“敦煌壁画”悬浮表演等都是最新的网红项目。节目通过年轻人喜欢的方式传播在抖音等短视频平台上，给商业街区带来了上亿级流量。这些文化IP的打造也使大唐不夜城有别于其他商业街区，有了自己的品牌形象。

石头小哥哥

2、依托节庆文化大IP“西安年·最中国”，引爆全球

2018年，西安打出了“西安年，最中国”的品牌。这个IP的定位很高，直接瞄准全国甚至全球。高定位的背后是西安的文化自信。在文化上做了深刻的研究和梳理之后，西安抓住“春节原本就是在西汉汉武帝时期明确的，春节是从长安发起的”这根主线，诚挚邀请全球华人春节到西安来，来感受千年古都的氛围，体会最具传统的、最具年味的“西安年”。

节庆活动也充满文化内涵，围绕“西安年·最中国”核心内涵，深入挖掘周、秦、汉、唐年节庆文化、礼乐文化，并结合国际化元素，开展了系列文化主题活动。

2019年的“西安年·最中国”活动，西安策划推出了251项活动，历时66天。为扩大节事影响力，市文化和旅游局积极开展推介活动，在全国14个主要城市开展媒体营销宣传；与携程合作开展“全球网络大营销”；赴意大利、日本东京进行2019“西安年·最中国”海外专题推介；在美国纽约时代广场的纳斯达克大屏播放“来西安过中国年”活动巨幅广告，不遗余力地多维度宣传“西安年·最中国”，使其成为世界认识中国的重要路径。

西安年通过这样的文化阐释，成功地将文化旅游和城市形象加以融合，取得了绝佳的效果。

大唐不夜城作为“西安年·最中国”活动的核心承载区域，抓住主题IP，将灯光秀、主题花灯、巡游彩车、老字号餐饮集装箱等“热闹中国年”元素及彰显西安特色的文化元素融入“盛世大唐”的景象中。仅在2019年春节7天，大唐不夜城步行街就迎来全球游客412.34万人，成为微博阅读量超7亿、抖音播放量过4亿的“网红街区” ，在全球一炮而红，成为了互联网时代的文化旅游“打卡胜地”。

“西安年·最中国”的本质是一场以旅游为导向的城市文化品牌活动。此后一整年，“春满中国·醉西安”、“夏爽中国·嗨西安”、“秋染中国·赏西安”等活动被不断包装推出，直接接续了2019年的“西安年最中国”。

大唐不夜城也借着这股势头，以唐文化为底色，突出了自己以光影、演艺、互动小品、小商业为主调的盛唐氛围的优势，融合现代时尚文化和国际潮流元素，逐渐地吸引了国际化的文化旅游活动来大唐不夜城举办，比如中国华服日、丝绸之路国际电影节等。

结语：

大唐不夜城是国内商业街区改造的经典案例。概括地来说，它以“夜游经济”为突破口，研究年轻人的生活方式，深耕唐文化，依托高科技手段进行景观节点和网红打卡点的布置；创作高质量的演艺节目，将传统文化用现代化的方式表达，增加互动环节，丰富游客的体验。

恢弘的盛唐风格建筑和唐文化景观在绚丽的灯光秀下形成了 “长安天街白如昼，璀璨星汉不夜城”的独特场景，提供给游客的是一段“梦回唐朝”的沉浸式游览体验，想不火也难。